栖息在羚羊谷的爱与希冀

魏士能 | 栖息在羚羊谷的爱与希冀项目名称：HETIANSHIA德基店项目地址：南京德基广场二期项目类型：商业空间设计主创：魏士能参与设计：殷梦 李康项目摄影：EMMA一、珠宝行业背景分析：行业变革深水区，创新寻求新动能2019年，行业进入创新变革深水区，以抵抗消费疲软所带来的压力。Cartier、Tiffany、I DO、Pandora等品牌纷纷推出概念店，引领网红时代珠宝行业体验经济：1月，丹麦知名珠宝品牌Pandora全球首家 Pandora Café 在王府中環开业。3月，Cartier中国首家全新概念精品店在上海K11开业；6月，Swarovski在深圳举办Wanderlust璀璨漫步快闪展览；消费风格细分和多元的时代，全球知名珠宝品牌及新锐们纷纷在门店设计展陈上，寻找新动能，以创新求得认同。 二、设计理念：“珠宝×艺术”的形式活化爱的品牌文化 传统珠宝店停留在仅提供观赏和试戴机会的层面，本案从消费者的情感体验出发，以“珠宝×艺术”的形式大胆创新门店设计和陈设方式，用自然艺术和卡通IP活化品牌文化，强调品牌背后所传达的理念和生活方式，提供爱的深层次互动体验。（照片1、4）三、案例分析绝美之处，必然天赋秉异。本案以美国羚羊谷为设计灵感，理念传达“坚不可摧的爱与希冀”。以纯白色作为视觉重心，昭示“世界五光十色充满诱惑，而我愿在心底为你保留永恒的纯白，并生长出希冀”的爱情宣言。巨型珠宝盒、卡通人偶、进口日本吊钟等充满希冀与喜悦感的趣味元素吸引消费者拍照打卡，成功塑造网红概念体验店的鲜活形象。 （照片2、3、5）美国羚羊谷被视为静思与天地心灵交流的栖息地，它被纳瓦霍族世代守护，却有着致命的危险。柔软的砂岩遭受来自各方力量百般侵蚀长达数百万年而成，呈现出跌宕起伏的色彩和造型,如梦亦如幻。这一切在设计者眼中，恰与“爱的漫长修为”不谋而合。如果没有光，羚羊谷或许只能沉默于自然界之中，光与岩石的巧妙结合，成就了自然奇迹；如果没有爱情，生命将只剩下枯萎和乏味，爱赋予生活以希望。而羚羊谷喻示的爱情，是历经千山万水找到的那份独一无二的幸福，坚不可摧，无可替代。每一位走进门店的消费者，都将被赋予这样的祝福和希冀。（照片6、8）正如圣经《新约·哥林多前书》中所说：爱是恒久忍耐，又有恩慈；爱是不嫉妒，爱是不自夸，不张狂，不作害羞的事，不求自己的益处，不轻易发怒，不计算人的恶，不喜欢不义，只喜欢真理；凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐；爱是永不止息。“永不止息”成为本案设计思想的焦点所在，仿砂岩的艺术壁材墙面，流转的曲线造型规避空间中的阳角，用灯光将墙面凌空而至，震撼的视觉效果与柔美的心灵体验和谐交融，展现爱的永恒力量。一株日本吊钟在大面积纯白色空间中脱颖而出，那是爱的永生。仅此一株，只此一生，日日生长，栖息相伴。（照片7、9、11）地面材质则选择深色板岩，曲线墙面瀑布般落于地面，黑白分明交相辉映；顶面材质选择了不锈钢水波纹板，让整个空间灵动起来，银色质感同样传递坚不可摧的意念，更像无限延伸的浩瀚苍穹，爱的生生不息。柠檬黄色的椅子与嫩绿色的吊钟上下呼应，看似轻描淡写地洒落于纯白色的空间里作为调色，使整个空间在色彩上显得有层次感。同时，黄色更是旺盛生命力的象征，让每一对落座于此的爱人，更加笃定。当大部分设计师对于珠宝门店的构思止于女性化和柔美化的表达，本案设计者则另辟蹊径，除了大胆取法自然的羚羊谷灵感外，更擅长跨界融合，以艺术夸张手法和趣味性元素，展现爱情中乐趣无穷的一面，同时营造“爱情至上”的氛围。店门口10倍放大的珠宝盒，以及从美国飘洋过海而来的著名卡通IP Kaws，吸睛无数，成为南京德基广场名副其实的爱情打卡地。（照片12、13、10、14） 在爱情里，我们是峡谷里所向披靡的勇士，也是白月光下柔美可人的甜心。爱是铠甲，亦是软肋。珠宝为媒，设计为介，海誓山盟，此生可期。