法根“品牌+产品包装+文化空间”整体设计

「法根糕点」是位于杭州余杭塘栖古镇的浙江老字号。历史起源于 1940 年的法根糕点是杭州千年古镇塘栖的金字招牌，传承好手艺，维持高品质，其所制作的中式糕点保留了老杭州的独特味道，在当地人民和往来杭州的游客心里有着不可替代地位。品牌方面：双圆的造型来自法根历史悠久的模具图形，同时也代指江南一代的窗户形状，我们保持上下双圆和文字结合的形式，将上下两个圆形的比例重新调整，使视觉更有纵深感，让视觉动线从上至下自然流动。对字体的重新设计，使笔触更加饱满圆润，呈现历久弥新之感。包装方面：项目开发了“地域文化系列”、“节气系列”、“药食同源系列”等多个系列的包装，在多个文化场景中开发产品，凸显法根余杭传统糕点魅力。其中“地域文化系列”中抓住了余杭的“良渚文化符号”、“超山梅花符号”以及“径山茶田”符号，多角度呈现余杭地域文化特色；“二十四节气系列”中，我们用“彩铅画”风格呈现其中十三个节气的地域人文特点。文化空间层面：我们打破了“货堆如山卖”的传统思路，合理规划动线布局和产品展陈，让游客走进门店参与文化及产品体验；软装层面：我们采用原木、中式糕点提篮、中式香几等元素融入产品展陈之中，凸显传统东方糕点的文化魅力。